福袋の歴史は、江戸時代に呉服屋が「恵比寿袋」を販売したことから始まります。恵比寿様は五穀豊穣や商売繁盛に関する神様で、神無月（現在の10月下旬～11月下旬頃）に恵比寿講（恵比寿様を祀る行事、現在はたいてい10月20日か11月20日に行われる）が行われていました。そこで呉服屋は人が集まる恵比寿講に合わせて、着物を作る際に余った布を集めて「恵比寿袋」を販売します。この恵比寿袋が福袋となり、今では多くの企業が福袋を販売するようになりました。

このように、福袋は江戸時代に始まったと考えられますが、福袋と恵比寿袋は別のものと見れば、福袋の起源は明治時代になります。それぞれの呉服屋が恵比寿袋や福袋を売り出した歴史を整理すると次のようになります。

・大丸（大丸屋）：江戸時代に恵比寿袋を販売していた記録がある
・三越（越後屋）：江戸時代に1分（現在の価値で約４万円）で恵比寿袋を販売し始めたとされる
・松屋（鶴屋呉服店）：明治時代に福袋として販売を始めたとされる
・松坂屋（いとう呉服店）：明治時代に多可良函（たからばこ）という名称で販売

それでは、2020年の福袋情報を紹介することにしましょう。ファッションやコスメ、家電製品や電子機器など、多種多少なジャンルから販売されました。販売開始から早い段階で完売してしまったものもあるため、来年は事前にどの店舗でどのような福袋を購入するか決めておくことをおすすめします。

◆ファッション
ファッション関係の福袋は、例年多数の店舗から販売されています。2020年も同様です。2019年12月時点で多数の販売・予約情報があります。

それでは、以下にいくつか店舗と福袋情報を紹介します。

・ZOZOTOWN：2019年11月29日から予約開始、ブランド名で福袋を分けている
nano・universeは1万5,000円、Emsexciteは7,700円、gym masterは2万2,000円など

・アカチャンホンポ：2019年12月16日まで予約受付、中身がわかる福袋
シンプルフリー男児福袋5点セット3,300円、シンプルフリー福袋女の子5点セット3,300円など、ベビー・新生児向け福袋も販売

◆食品
福袋といえば食品にも注目です。例年ファストフード店やコンビニ、カフェなどが福袋を準備しています。

以下に食品関係の福袋情報を紹介します。

・ドトールコーヒー：12月25日まで予約受付
ドリップカフェセット1,800円や5,500円など計4種類、コーヒー豆セット1,800円や5,500円など計4種類

・イトーヨーカドー：12月12日まで先行予約受付、食品やファッションなど複数ジャンルを用意

・コージーコーナー：新春お楽しみ袋2,160円（ミルクケーキやマドレーヌなど計40個入り）など

◆コスメ
コスメ用品を販売している企業の中には、福袋を準備しているケースもあるので要注目です。

以下にコスメ関係の福袋情報を紹介します。

・HABA：なくなり次第販売終了、コスメセット全10品
化粧水（3種類から1つ選ぶ）、美容液2種、夜用ジェル美容液、洗顔料、サプリメント、化粧オイル、リップ、ヘアトリートメント、シルク保湿ナイトキャップ1万1,000円

◆百貨店
百貨店も例年多種多様な福袋を販売していて、ニュースでもよく取り上げられます。なお高島屋は、年々福袋の販売開始時期が早まっています。

以下に百貨店の福袋情報を紹介します。

・阪急百貨店：12月21日まで予約受付、紳士服や婦人服・コスメ・食料品など多ジャンルの福袋販売を販売
キッチン用品5,500円～16万5,000円（ブランド：ノリタケやウェッジウッドなど多数用意）、リビング雑貨2,001円～3万3,000円（エミリオ・ロバやホットマンなど多数用意）、ほかにもアウトドア用品やファッション、バッグ、寝具など多数

・高島屋：オンラインストアで先行販売、実店舗では1月2日から販売、基本的に中身がわかる福袋
皇朝横浜中華街ハッピーニューイヤー福袋4,320円（オンライン限定）、耐熱食器を存分に楽しめるスタートセット3,300円など、食料品やファッション・雑貨・リビング用品など多数販売

これまでの福袋は、中身がわからないというコンセプトが一般的でした。しかし近年では、企業側があらかじめ中身を公開するケースが増えています。そのため、消費者は1つ1つ商品を確認しながら購入することができます。

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