サブスクリプションサービスは、定額制で利用するサービスです。利用する人はものを買い取るのではなく、一定期間ものを使う権利に対してお金を支払います。たとえば音楽のサブスクリプションサービスの場合、月額で定額料金を支払うと、1カ月のあいだ何曲でも聴き放題になります。CDを買ったり1曲ごとに課金したりするといった形とは異なる利用方式です。このような違いは「所有から利用・体験へ」という、人々の価値観の変化として語られることもあります。メリットとしては初期費用を低く抑えられることや、使えば使うほど得なこと、解約しやすいことなどが挙げられます。

現在、サブスクリプションサービスはどれくらい普及しているのでしょうか。矢野経済研究所が2019年4月に公表したデータによると、2018年の国内市場規模は約5,600億円でした。これが2020年度には約7,200億円、2023年度には約8,600億円になるものと同研究所は予測しています。サブスクリプションサービスは、これから利用する場面が増えていきそうです。

現在のサブスクリプション市場は、美容・ファッション・食品・飲食・雑貨・住宅・教育・娯楽という8つのサービスに分類できます。具体的にはどのようなものがあるのか、みていきましょう。

・音楽のサブスクリプション
月額数百円で数千万曲が聞き放題というサービスがいくつも登場しています。たとえばSpotify（スポティファイ）は、月額980円で4,000万曲以上が聞き放題です。無料プランもありますが、広告が入ったりダウンロードできなかったりといった制限があります。ちなみにSpotifyは、世界で2億3,200万人のユーザーがいる世界最大手のサービスです（2019年現在）。

・飲食のサブスクリプション
月額料金を払うと、お店に行くたびに商品が無料で提供されるという形のものが多いようです。名古屋市にあるIZUMI-CAFE （イズミカフェ）というお店では、月額4,400円のモーニング会員になると、通常400円のコーヒーがいつでも1杯無料になります。午前7時から午前11時までだと、モーニングセットが無料に。ただしモーニングセットの無料提供は1日1回までとなっています。

・車のサブスクリプション
自動車も月額料金を支払って利用できます。特徴的なのは、任意保険や税金、車検などのメンテナンスがすべて込みだということです。KINTO（キント）の場合、月額料金を支払うことでトヨタの新車を3年間使うことができます。料金は月額3万9,820円から。高級車を3年間で6台乗り換え可能なプランも用意されています。

・洋服のサブスクリプション
洋服やバッグなど、ファッション関係のサブスクリプションサービスも数多く登場しています。air Closet（エアークローゼット）では、10万着以上の洋服が利用可能です。月に1度3着が届くコースは、月額 7,480円。返却する際もクリーニングは不要となっています。好みを伝えると、スタイリストがコーディネートしてくれるのが特徴です。

・家具のサブスクリプション
人気ブランドの家具を月額制で利用できるのが、subsclife（サブスクライフ）。利用料金は月額500円からです。利用期間は3カ月から24カ月と、自由度が高いのが特徴で、気に入ったものは買い取ることも可能です。ブランドだけでなく、ソファやテーブル、ベッドやインテリア雑貨など家具の種類も数多く用意されています。

前述の通り、サブスクリプションサービスのメリットには初期費用を低く抑えられるという点があります。たとえば引っ越しなどで新しい家具をそろえたい場合、月額制の家具を利用することで一度の出費を抑えられるでしょう。いずれ買い替える可能性が高いものを、サブスクリプションで利用するとよいかもしれません。学生や単身赴任など、一時的な一人暮らしでの活用も考えられます。

また、音楽のサブスクリプションサービスは聞き放題のため、今まで興味がなかったアーティストの曲を試すきっかけになるでしょう。洋服についても買わずに定額制で利用する方が、さまざまなデザインの服に気軽に挑戦することができそうです。

・矢野経済研究所|サブスクリプション（定額）サービス国内市場（2018年度） 2019.11.14
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/2114